Las 52 SUPER SERIES, el circuito de monocascos más importante del mundo, ampliará su alcance en materia de sostenibilidad a partir de la temporada 2022 al asociarse con la nueva iniciativa polideportiva Kick Out Plastic.
La sostenibilidad forma parte del ADN de las 52 SUPER SERIES. Desde su posición como referente mundial en competición de monocascos, transmite mensajes apasionados y pragmáticos a su audiencia global, buscando influir en los comportamientos y desarrollar legados positivos. Desde las primeras limpiezas de playas y la eliminación de los plásticos de un solo uso, el circuito ha avanzado durante siete años para desarrollar y ejecutar un programa de estrategias anuales. Los embajadores de los equipos se han convertido en la fuerza motriz de este movimiento dentro del circuito, mientras que los principales actores, organizaciones, sedes, patrocinadores y proveedores, se han unido para impulsar importantes iniciativas.
La nueva asociación con Kick Out Plastic llevará los mensajes de las 52 SUPER SERIES a un nuevo nivel, llegando a un nuevo y mayor público más allá del mundo de la vela. Kick Out Plastic–fundada en 2021– cuenta hasta ahora con cerca de 30 embajadores del mundo del fútbol, de diferentes deportes de invierno, del tenis y del hockey, con un alcance en las redes sociales de más de 12 millones de personas.
El objetivo de Kick Out Plastic es emular el éxito de la campaña a favor de la igualdad «Let’s Kick Racism Out of Football» (expulsemos el racismo del fútbol), añadir peso a la campaña mundial para eliminar de la vida cotidiana el uso habitual y demasiado fácil de plásticos y cambiar los comportamientos eliminando los “malos hábitos” diarios que están destruyendo el planeta.
El alcance de los embajadores de #KOP es considerable. Sólo Pedri, la estrella emergente del FC Barcelona de 19 años, tiene 5,2 millones de seguidores en Instagram.
En opinión de Agustín Zulueta, director general de las 52 SUPER SERIES:
“Para nosotros es realmente importante mantener nuestro Programa de Sostenibilidad. Kick Out Plastic es un gran socio en ese sentido, ya que trata de influir en la gente, especialmente en la generación más joven, utilizando los canales de comunicación de su enorme equipo de embajadores de diferentes deportes y su programa educativo de entretenimiento e información, como talleres e iniciativas de legado. Estamos deseando recibir a algunos de sus grandes embajadores en nuestros eventos».
Lars Böcking, director de sostenibilidad de las 52 SUPER SERIES, explica que
“Uno de los puntos débiles de los mensajes de sostenibilidad dentro de la vela es que se ha convertido en un público que está tan acostumbrado al marketing medioambiental que el efecto se diluye en el ruido. Es cierto que el movimiento tiene un impulso real, pero nos gustaría contribuir e influir llevando los mensajes obvios sobre nuestros amenazados entornos naturales y marinos a un público más amplio, un grupo demográfico más amplio, utilizando nuestras iniciativas y nuestras imágenes probadas, bellas y potentes».
El programa Kick Out Plastic se ajustará al conocido “piensa globalmente, actúa localmente”. Al tiempo que aprovechan la audiencia más amplia de los demás deportes, las 52 SUPER SERIES examinarán y desarrollarán iniciativas específicas de cada sede, por ejemplo, reforzando y destacando el trabajo con las personas sin hogar alineándose con Yachting Gives Back para ayudar a aliviar la falta de vivienda y la pobreza urbana en Palma. El objetivo es nombrar embajadores locales de Kick Out Plastic procedentes de la vela u otros deportes para aumentar el volumen y el impacto de las iniciativas locales.
A nivel global, la intención de Kick Out Plastic es educar e influir en diferentes deportes:
- Promover la concienciación sobre los problemas medioambientales y las posibles soluciones.
- Recaudar fondos para las ONG locales para que puedan seguir desarrollando proyectos que promuevan o integren la sostenibilidad en sus comunidades.
- Animar y apoyar a los aficionados al deporte, a los jugadores, a los clubes, a las autoridades, a las ligas, a los patrocinadores y a los proveedores para que reduzcan su dependencia del plástico de un solo uso y su huella de carbono.
- Influir en la industria del deporte profesional para que sea un modelo a seguir en materia de protección medioambiental.
- Compartir libremente la información sobre las buenas prácticas y las soluciones que son positivas para el medio ambiente.
- Educar a los jóvenes deportistas sobre la importancia de respetar el medio ambiente.
- Crear y generar contenidos que tengan eco en la comunidad deportiva.
- Colaborar con los medios de comunicación y socios para incrementar la atención y el interés por la causa.
